關于數(shù)字文旅，代表委員提出這些建議

發(fā)布日期：2021-03-12 09:34:52 來源：中國旅游報

        今年的政府工作報告提出了“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展的目標，其中提到，加快數(shù)字化發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢，協(xié)同推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型。在文化和旅游領域，數(shù)字化發(fā)展已成趨勢，引起全行業(yè)的關注。全國兩會期間，不少代表委員圍繞推動文化和旅游場景數(shù)字化、開發(fā)線上文化和旅游產(chǎn)品、打造新型智慧文旅服務、實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等積極建言獻策。
 

       全國人大代表、廣東粵劇院院長曾小敏表示，數(shù)字經(jīng)濟是世界經(jīng)濟發(fā)展的時代趨勢，文化和旅游業(yè)界應順應這一趨勢，依托國家戰(zhàn)略的頂層設計，研究落實文化和旅游行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，從優(yōu)化制度、升級團隊等方面加快文化和旅游業(yè)數(shù)字化發(fā)展。要加快培育數(shù)字化新業(yè)態(tài)，利用數(shù)字技術整合線上線下資源，打造傳統(tǒng)文化的平臺經(jīng)濟。“粵港澳大灣區(qū)是科技創(chuàng)新活躍之地，是傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新思想交融之地，地處大灣區(qū)的廣東粵劇院將在科技創(chuàng)新的驅動下，釋放嶺南粵劇文化的輻射力。”曾小敏說。

       全國人大代表、南京圖書館參考咨詢部副主任劉忠斌表示，在數(shù)字化大發(fā)展背景下，文化和旅游業(yè)界應充分挖掘場景式文化和旅游消費需求。如今，文旅融合過程中的場景式消費越來越受關注。“體驗”逐漸成為當前文化和旅游消費關鍵詞，消費者希望獲得的不再是孤零零的文化和旅游產(chǎn)品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游體驗。人工智能、增強現(xiàn)實、5G等技術應用為改善文化和旅游體驗提供了可行途徑。近年來演藝、展覽、網(wǎng)絡游戲等都在引入沉浸式藝術，為的就是給觀眾提供身臨其境的體驗，滿足其需求。

 

       全國人大代表、湖南省婁底市藝術館活動部主任彭祁表示，疫情防控常態(tài)化下，文化和旅游業(yè)數(shù)字化進程加快，“線上預約”日趨常態(tài)化。大量景區(qū)借助數(shù)字化技術，實現(xiàn)了“限量、預約、錯峰”。同時，通過各級旅游產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測與應急指揮平臺的建立，各大景區(qū)的視頻數(shù)據(jù)、游客流量數(shù)據(jù)匯聚成大數(shù)據(jù)，成為行業(yè)監(jiān)管、游客出行、企業(yè)發(fā)展的重要參考。“業(yè)界應準確把握數(shù)字化發(fā)展規(guī)律，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，培育新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、構筑新動能，加速提升文化和旅游業(yè)發(fā)展水平。如加強鄉(xiāng)村文化和旅游互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設，完善智慧旅游公共服務體系，創(chuàng)新文化和旅游網(wǎng)絡營銷模式等。”

       全國政協(xié)常委、中國美術館館長吳為山表示，新冠肺炎疫情加劇了不同文明主體之間溝通的困難。在國際交流中，應加大文化經(jīng)典的“云”上交流，利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、VR、AR、短視頻等技術，傳播中國聲音。一是互辦“云”上展覽，讓文化經(jīng)典“云展覽”常態(tài)化、機制化，融合共享全國博物館、美術館的經(jīng)典藏品數(shù)字資源，打造不同序列的“云展覽”。二是舉辦“云”上研討會，深化同各國博物館、美術館、文化機構的溝通，搭建中外文化交流互鑒平臺。三是創(chuàng)新表達方式，擴大文化經(jīng)典的傳播，選取最能表達中國民族精神的文化經(jīng)典進行傳播，與受眾形成互動、實現(xiàn)對話、促成理解、建構共識。同時，還可結合中國傳統(tǒng)節(jié)日，開發(fā)云端體驗文創(chuàng)產(chǎn)品，將中國傳統(tǒng)活動賦予“潮玩”氣質(zhì)。

       “今年春節(jié)期間，國家京劇院聯(lián)合咪咕以5G+4K云演播的模式推出了經(jīng)典大戲《龍鳳呈祥》，讓戲迷票友可以在云上看戲、打賞。傳統(tǒng)舞臺表演中，演員在眼神等方面的細微表演不容易被觀眾看到，但是高清鏡頭可以捕捉這些表演細節(jié)，傳遞給觀眾。”全國政協(xié)委員、國家京劇院藝術總監(jiān)袁慧琴表示，線上演播等數(shù)字化方式不受空間限制，極大擴展了傳統(tǒng)藝術的傳播范圍，也讓傳統(tǒng)藝術收獲了不少年輕觀眾。作為傳統(tǒng)藝術從業(yè)者，要積極擁抱數(shù)字化傳播方式，并探索通過線上線下結合的方式讓這門古老藝術獲得更好推廣。

       全國政協(xié)委員、民進北京市委副主委、北京大學中文系張頤武教授表示，相較于其他產(chǎn)業(yè)而言，演出行業(yè)數(shù)字化程度較低，在內(nèi)容生產(chǎn)、場館利用以及宣傳推廣的線上化、數(shù)據(jù)化、個性化方面能力不足，亟須在快速發(fā)展的網(wǎng)絡技術和互聯(lián)網(wǎng)運營中解放思想、釋放活力。建議以數(shù)字化豐富優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，鼓勵數(shù)智文旅科技應用，推廣電子票證，以文化IP為線上線下融合的抓手。

       “數(shù)字化技術是讓傳統(tǒng)文化適應新時代需求、走進大眾，獲得更大生命力的重要方式。”全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會主席范穩(wěn)舉例道，去年疫情防控期間推出的“云游敦煌”小程序，讓觀眾在線上就能深入了解敦煌文化；數(shù)字故宮將國寶進行數(shù)字化呈現(xiàn)，很好地滿足了大眾需求。“這些方式極大提升了傳統(tǒng)文化的傳播力和影響力，建議在文博領域推廣這些案例，鼓勵文博機構進行數(shù)字化探索。”

       全國政協(xié)委員、安徽省政協(xié)副主席、民建安徽省委主委李修松建議，結合科技手段，從供給側提升文化和旅游的質(zhì)量和效益。創(chuàng)新運用各種科技手段，使各類文化遺產(chǎn)活起來，變靜態(tài)為動態(tài)，變平面為立體，使游客從被動受教變?yōu)橹鲃訁⑴c，既能反映更高層次的歷史文化真實，又能滿足消費喜好。李修松還建議，利用5G網(wǎng)絡平臺，運用VR、AR及相關智能技術，打造沉浸式旅游體驗。

       全國政協(xié)委員、網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊在“推動數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”相關提案中提出，搭建數(shù)字文旅合作服務平臺，拓寬智慧文旅全產(chǎn)業(yè)鏈條，深化科技企業(yè)與文化文物單位、旅游景點等線上線下融合發(fā)展；打破數(shù)據(jù)孤島，推動政企機構數(shù)據(jù)共享開放，打造一批“沉浸式旅游”范本項目，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級；政府提供專項補助等多舉措刺激消費，把數(shù)字文旅打造為疫后內(nèi)循環(huán)新增長點。此外，他還在“發(fā)揮數(shù)字音樂文化傳承作用”相關提案中，建議推動民歌、戲曲等傳統(tǒng)音樂，與“音樂+文旅”、在線音樂演出等數(shù)字音樂新業(yè)態(tài)結合，激發(fā)傳統(tǒng)音樂創(chuàng)新活力。

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