圖2 2020年“四川文旅”抖音號在主要月份的視頻播放次數(shù)



圖3 2020年“四川文旅”抖音號在主要月份的粉絲數(shù)

2020年1月，“好客山東”抖音號共發(fā)布視頻40條，播放量達(dá)6227844次，粉絲數(shù)為392300個；2020年12月，“好客山東”抖音號共發(fā)布視頻83條，播放量為19234581次，粉絲數(shù)為829567個。雖然“好客山東”抖音號的粉絲數(shù)在一年內(nèi)實現(xiàn)了翻番，但增長后勁弱于“四川文旅”抖音號。

圖4 2020年“好客山東”抖音號在主要月份的視頻播放次數(shù)

2020年12月，共有23個省級文化和旅游主管部門的抖音號發(fā)布了視頻。其中，“悠游吉林”最多，為584條，“黑龍江省文化和旅游廳”最少，只有1條；“四川文旅”播放次數(shù)最高，為5962.5萬次，“黑龍江省文化和旅游廳”最少，為5723次。

2020年12月，點贊次數(shù)排在前10的省級文化和旅游主管部門的抖音號分別是：四川文旅、好客山東、中國西藏旅游、悠游吉林、福建省文化和旅游廳、廣西文化和旅游廳、江西風(fēng)景獨好、水韻江蘇、北京旅游。

2020年12月，粉絲數(shù)排在前10的省級文化和旅游主管部門的抖音號分別是：好客山東、四川文旅、福建省文化和旅游廳、陜西旅游、水韻江蘇、悠游吉林、北京旅游、中國西藏旅游、河北旅游。

總體來看，在2020年12月的省級文化和旅游主管部門的抖音號中，“四川文旅”和“好客山東”處在第一梯隊，“悠游吉林”“河北旅游”“如意甘肅”“北京旅游”“中國西藏旅游”“水韻江蘇”“福建省文化和旅游廳”和“江西風(fēng)景獨好”等處在第二梯隊，“青海文化旅游”“安徽文旅”“海南旅文”“湖南公共文旅云”“新疆是個好地方”“黑龍江省文化和旅游廳”“河南省文化和旅游廳”“貴州省文化和旅游”等處在第三梯隊，而廣東省、湖北省、遼寧省、上海市的文化和旅游主管部門的抖音號運營還處于空白狀態(tài)。
 

表1 2020年12月省級文化和旅游主管部門抖音號的主要傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)

二、地級文化和旅游抖音傳播力指數(shù)

按照中國現(xiàn)行的行政區(qū)劃，地級行政區(qū)包括地級市、地區(qū)、自治州、盟四種。截至2019年12月31日，全國共有地級行政區(qū)劃單位333個（不包括港澳臺）。其中，293個地級市，7個地區(qū)，30個自治州，3個盟。2020年1月，共有188個地級行政區(qū)的文化和旅游主管部門開通了抖音號，占總體的64.2%，其中有66個賬號沒有更新內(nèi)容。
 

表2 2020年1月地級文化和旅游抖音傳播力指數(shù) TOP20 主要傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)

2020年12月，開通抖音號的地級行政區(qū)的文化和旅游主管部門達(dá)243個，占總體的82.9%，其中有60個賬號沒有更新內(nèi)容。排在前兩位的“濱州文化旅游”和“濟(jì)南市文化和旅游局”當(dāng)月播放量均超4000萬次，粉絲超20萬個。


表3 2020年12月地級文化和旅游抖音傳播力指數(shù) TOP20 主要傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)
 

綜合全年的傳播數(shù)據(jù)來看，2020年地級行政區(qū)文化和旅游主管部門的抖音傳播力指數(shù)TOP10排序為：濱州文化旅游、遂寧文旅、濟(jì)南市文化和旅游局、文旅聊城、濰坊文旅、淄博文旅、唐山文化旅游、文旅泰安、遼陽文旅、文旅開封。


 

圖6 2020年地級文化和旅游抖音傳播力指數(shù)TOP10

 

三、縣級文化和旅游抖音傳播力指數(shù)

2020年1月，縣級文化和旅游主管部門開通抖音號的有605個，239個賬號有內(nèi)容更新，366個賬號無內(nèi)容更新，文化和旅游抖音傳播力指數(shù)排在前10位的分別是：掌上萊蕪、中國最美的鄉(xiāng)村—婺源、曲江文旅局官方、赤峰紅山文旅、敦煌文化旅游、濟(jì)源旅游、Come on北碚、溆浦旅游、純凈荔波、廣西鐘山旅游。其中，“掌上萊蕪”當(dāng)月視頻播放量達(dá)1700萬次。

2020年12月，縣級文化和旅游主管部門開通抖音號的達(dá)940個，比2020年1月增加335個，文化和旅游抖音傳播力指數(shù)排在前10位的分別是：玩轉(zhuǎn)梅河口、康養(yǎng)汶川、漠河文體旅游局、東陽文化旅游體育、曲江文旅局官方、掌上萊蕪、萬山群島、度假西海岸、南川文旅、溆浦旅游。其中，“玩轉(zhuǎn)梅河口”當(dāng)月的播放量達(dá)4485.7萬次。
 

表4 2020年12月縣級文化和旅游抖音傳播力指數(shù) TOP20 主要傳播數(shù)據(jù)指標(biāo)

綜合全年的傳播數(shù)據(jù)來看，2020年縣級文化和旅游主管部門的抖音傳播力指數(shù)TOP10排序為：掌上萊蕪、康養(yǎng)汶川、舟山普陀文旅、梅里斯文體旅、玩轉(zhuǎn)梅河口 、資溪文旅、曲江文旅局官方、彭水文旅、徐州鼓樓文旅、漠河文體旅游局。
 

圖7 2020年縣級文化和旅游抖音傳播力指數(shù)TOP10

綜合以上分析可以看出，2020年各級文化和旅游主管部門對抖音平臺的重視程度明顯提升。從開通抖音號的數(shù)量來看，2020年12月與2020年1月相比，省級增加了1個，地級增加了55個，縣級增加了335個。從各級文化和旅游主管部門的抖音號運維情況來看，四川和山東兩地的抖音號比較活躍，各項數(shù)據(jù)指標(biāo)都比較靠前，而浙江、廣東等旅游強(qiáng)省的抖音號運維則略微落后。總的來說，無論是傳播量、互動性，還是綜合影響力，抖音都和微信公眾號等旅游新媒體有著較大的差距。對各級文化和旅游主管部門來說，改變傳統(tǒng)意識，加強(qiáng)對短視頻制作的投入力度，提升專業(yè)化水平，是增強(qiáng)其短視頻傳播力和影響力的重要途徑。

文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究課題組成員構(gòu)成如下：

孫若風(fēng) 全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任委員、文化和旅游部科技教育司原司長

劉志明 中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室首席專家

班若川 中國旅游報社策劃總監(jiān)

汪   抒 微博副總編輯、微博智庫主編

高   威 微熱點大數(shù)據(jù)研究院副院長

郎清平 清博大數(shù)據(jù)CEO

宗利軍 清博大數(shù)據(jù)文旅事業(yè)部總經(jīng)理

王   博 北京字節(jié)跳動內(nèi)容與合作運營總監(jiān)

郭曉波 問卷網(wǎng)（北京）CEO，城市文旅大數(shù)據(jù)中心主任

Sandy  SANDY 國際社交媒體工作室CEO